数字平台上的大量观看打破了“ 手机列表 优质”内容是吸引眼球的唯一方式的观念。手机列表 现在,人们将好的内容描述为与他们的激情相关的个人和相关内容。例如,手机列表 在澳大利亚,人们最有可能说他们现在对电视的定义包括 YouTube 以及 Netflix 和 Stan 等流媒体服务。在印度尼西亚,视频用户表示 YouTube 是提供具有大众吸引力和个人相关性的内容的第一视频平台。2 新的溢价是关于控制和选择,而不是生产价值。
线性电视是获得大屏幕体验的唯一途径联网设备的日益普及意味着网络电视、手机列表 数字和流媒体之间的旧区别正在消失。手机列表 从 2019 年到 2020 年,我们看到 YouTube 在电视屏幕上的观看时间几乎翻了一番。这反过来又让人们重新创造共享的大屏幕电视体验并一起观看。在日本,超过 50% 在电视屏幕上观看 YouTube 的人与家人、朋友和其他人一起观看。 3
手机列表 低每千次展示费用证明了电视的价值从历史上看,营销人员将线性电视的每次展示成本较低作为其相对于更昂贵的联网电视和流媒体电视库存价值的证据。手机列表 尽管印象可能更便宜,但这并不意味着它们提供了更多的收益。事实上,最近对亚太地区 600 个 MMM 的元分析表明,YouTube 产生的增量销售额是电视的 3.9 倍,投资回报率是电视的 1.2 倍。